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Apple se pose comme le chevalier blanc de la protection des données personnelles, et n'hésite jamais à communiquer sur ses avancées et les solutions intégrées à ses différents produits. Pourtant, la marque n'est pas irréprochable sur le sujet et se livre à quelques pratiques en totale contradiction avec ses valeurs, mais qui lui rapportent beaucoup d'argent.